Google patenta novedoso sistema de rastreo ocular para medir respuestas a la publicidad

Google patenta novedoso sistema de rastreo ocular para medir respuestas a la publicidad

El seguimiento de ojos (eye tracking, su nombre en inglés) es el proceso de evaluar, bien el punto donde se fija la mirada (donde se está mirando), o el movimiento del ojo en relación con la cabeza. Este proceso es utilizado en la investigación en los sistemas visuales, en psicología y en especial en el diseño de productos.

De manera reciente, a Google se le concedió una patente intelectual en Estados Unidos que describe un sistema llamado “Gaze tracking system”, el que sirve para hacer seguimiento ocular a los usuarios y reunir datos de hacia dónde se está mirando para sacar conclusiones en torno a la absorción de publicidad, ya sea en medios digitales o en medios impresos.

Y es que sería necesario colocar un dispositivo físico cerca del ojo de la persona para saber hacia dónde apunta su mirada, muy al estilo de lo visto en las gafas de realidad aumentada Google Glass, las que perfectamente podrían integrar la tecnología necesaria para realizar aquello.

El sistema no sólo permite saber si se percibe o no la publicidad, sino que también mide la respuesta emocional del usuario cuando mira el aviso a través de la dilatación de su pupila, entregando aún mayor información a los anunciadores interesados en esta clase de información.

Esto es sólo una patente intelectual y hasta donde sabemos la tecnología aún no ha sido integrada en ningún producto real –tampoco en Google Glass. Y es que inmediatamente se levantan ciertas sospechas sobre la privacidad para la persona que utilice este sistema, con Google adelantándose a las críticas dejando en claro que la información reunida sería utilizada sólo para los fines anteriormente descritos y que además sería anónima.

Visto en: fayerwayer.com





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